El marketing estudia por qué las personas e instituciones intercambian
bienes, servicios o ideas, y analiza cómo son y deben ser estimulados
estos intercambios para que sean mutuamente satisfactorios y fomenten
relaciones estables y duraderas.

Marketing: conceptos y estrategias es un libro de texto y de consulta,
y va dirigido a todas aquellas personas que quieran conocer los
fundamentos y métodos de esta moderna ciencia social, cuya aplicación
es especialmente útil en entornos competitivos.

En veintidós capítulos agrupados en cinco partes: 1) Fundamentos; 2)
Análisis comercial; 3) Estrategias de marketing; 4) Marketing
especial, y 5) Marketing y sociedad, la obra mantiene una estructura
diseñada para facilitar el conocimiento de los temas tratados. Así, en
cada capítulo, la exposición del tema va precedida de unos objetivos
y seguida de un resumen, diez preguntas de revisión en forma de test,
varias preguntas de discusión, una breve definición de todos los
términos clave expuestos y una lista de lecturas recomendadas para
ampliar los contenidos del tema. Al final del libro se relaciona la
bibliografía utilizada, se recopilan en un glosario los términos clave
y se incluyen sendos índices, uno de nombres y otro de materias, para
facilitar la búsqueda de los aspectos que se deseen consultar.

El libro se complementa con un CD-ROM para ordenador PC o compatible,
que contiene varios programas de apoyo, para que el lector pueda
comprobar, de forma interactiva, el grado de conocimiento de la
materia y plantear y solucionar ejercicios prácticos sobre los temas
expuestos en la obra.